A estreia de "A Fazenda 18" trouxe um cenário curioso para a Record. Por um lado, o reality fez a audiência da emissora crescer, garantiu o segundo lugar isolado e movimentou as redes sociais. Por outro, passou bem longe de ameaçar a liderança da Globo! Só que, hoje em dia, o sucesso de um programa não depende apenas do Ibope tradicional, não é mesmo!? O barulho que ele faz na internet conta... e muito!
Os números da primeira noite mostram bem essa divisão. Para a Record, o resultado foi positivo: o programa marcou 5,6 pontos de média, 6,6 de pico e 13,2% de share em São Paulo, aumentando a audiência do horário em quase 60% em relação às semanas anteriores.
Mas, ao olhar para o histórico da atração, a história é outra. Uma reportagem do Notícias da TV revelou que esses mesmos 5,6 pontos representam a menor audiência de estreia de todas as 18 edições do programa. Para se ter uma ideia, a temporada passada, que coroou Dudu Camargo campeão, abriu com 5,9 e a edição 12 chegou a estrear com incríveis 13,6 pontos.
A diferença para a concorrente continuou grande. Segundo dados da Folha de S.Paulo/F5, enquanto a Record marcava cerca de 6 pontos, a Globo liderava tranquila com 11 pontos exibindo o "Estrelas da Casa" e o filme "Adão Negro". O SBT ficou em terceiro com 2 pontos, enquanto Band e RedeTV! não chegaram a 1 ponto.
A Globo ainda fez uma jogada esperta para segurar o público: esticou a novela "Quem Ama Cuida" até depois das 23h, colando com a linha de shows. Assim, quando "A Fazenda" começou, a líder já estava com uma vantagem confortável.
Mesmo com números mais modestos na TV, o reality continua muito atraente para os patrocinadores. Uma matéria de Daniel Farad no Notícias da TV mostrou que "A Fazenda 18" começou a atrair marcas grandes que costumam anunciar no Big Brother Brasil.
O motivo é: a exposição não acaba quando o programa sai do ar. Uma briga, um meme ou uma tirada engraçada vira vídeo no TikTok, matéria em site de fofoca e assunto em grupos de fãs. Esse engajamento prolongado gera o que o mercado chama de "cauda longa".
E como anunciar na Record custa menos do que na Globo, muitas empresas veem no reality rural um ótimo custo-benefício!
